Sønderborg står midt i en udvikling, der har forandret området markant gennem de seneste år. Nu er tiden kommet til at fortælle omverdenen, hvad det egentlig er, der gør Sønderborg særlig.
Det var omdrejningspunktet, da mere end 70 repræsentanter fra virksomheder, kulturinstitutioner, uddannelsesmiljøer og Sønderborg Kommune torsdag var samlet til workshop på Alsik Hotel & Spa.
Her blev næste skridt taget i arbejdet med at skabe en fælles fortælling om Sønderborg – en fortælling, der skal være med til at tiltrække flere borgere, virksomheder, studerende og turister.
Ifølge GOTO Sønderborg er området i dag langt fra det samme, som det var for 10 eller 15 år siden. Sønderborg har i dag en stærk erhvervsprofil, internationale uddannelsesmiljøer, ambitiøse klimaindsatser, et voksende kulturliv og en høj livskvalitet tæt på naturen.
Udfordringen er blot, at udviklingen er gået hurtigere end omverdenens kendskab til området. Derfor er arbejdet med at udvikle en fælles fortælling nu sat i gang.
”Sønderborg har gennemgået en fantastisk udvikling gennem de seneste år. Men hvis vi skal tiltrække flere borgere, studerende, virksomheder og besøgende, er det afgørende, at vi bliver bedre til at fortælle historien om, hvem vi er, og hvad vi kan tilbyde. Det handler om at styrke området og for alvor få sat Sønderborg på landkortet”, siger Tanja Have, direktør i GOTO Sønderborg.
Brandingarbejdet bygger på analyser, interviews og research, og det er den London-baserede brandingekspert Clamor Gieske, der står bag processen med at udvikle Sønderborgs nye fortælling.
Han har allerede ladet sig imponere af området.
”Sønderborg har gjort et helt særligt indtryk på mig. Der er en energi, optimisme og vilje til at skabe udvikling, som jeg meget sjældent har oplevet før. Samtidig har området en række styrkepositioner, som mange andre byer misunder. I Sønderborg handler man fremfor bare at snakke, og det gør det til et utroligt spændende sted at arbejde med strategisk branding”, siger Clamor Gieske fra bureauet Zeitgeist 365.
Hos GOTO Sønderborg understreger man, at et stærkt varemærke ikke kan skabes af én organisation alene. Tværtimod kræver det, at mange fortæller den samme historie.
”Det er vigtigt for os at samle aktørerne og få deres perspektiver på, hvad der gør Sønderborg til noget helt særligt, og hvordan vi kan stå stærkere sammen i fremtiden”, siger Tanja Have.
Workshoppen markerer samtidig overgangen fra analyse til handling. De mange input fra deltagerne skal nu bearbejdes og omsættes til konkrete initiativer, og det arbejde forventes at fortsætte de næste seks måneder.
Også på rådhuset ser man et stærkt fælles brand som et vigtigt redskab i udviklingen af kommunen.
”I Byrådet har vi en klar ambition om at videreudvikle Sønderborg Kommune, fordi vi skal være et sted, hvor flere har lyst til at bo, arbejde og engagere sig. Derfor er det helt centralt, at vi bliver endnu bedre til at fortælle den samlede historie om Sønderborg Kommunes styrker. Med en stærk fælles fortælling kan vi understøtte vores visioner om vækst, bæredygtighed og livskvalitet og samtidig styrke vores position som et attraktivt sted for både borgere, virksomheder, talenter og turister”, siger borgmester Erik Lauritzen, i en pressemeddelelse.
Ifølge GOTO Sønderborg handler arbejdet ikke om at finde på et nyt slogan eller designe et nyt logo. Målet er i stedet at skabe nogle klare billeder i folks bevidsthed, når de hører navnet Sønderborg.
“Når man siger Skagen, tænker de fleste på kunst, lys og kystliv. Når man siger Klitmøller, tænker de fleste på Cold Hawaii og surfing. Den slags billeder opstår ikke af sig selv – de er resultatet af mange års fælles indsats. Sønderborg har også en stærk identitet og nogle helt særlige kvaliteter. Nu handler det om at blive tydeligere omkring, hvem vi er, så flere får øjnene op for alt det, området har at byde på”, siger Tanja Have.
Målet med processen er blandt andet at understøtte ambitionen om at få flere til at bosætte sig i kommunen. Visionen er, at Sønderborg Kommune i 2030 skal have 77.000 indbyggere mod knap 74.000 i dag.
Den fælles brandidentitet forventes lanceret i løbet af 2026 og skal efter planen bruges på tværs af kommune, erhvervsliv, kultur, uddannelse og turisme.
