Turisme er et af tre fyrtårne i byrådets visionsgrundlag, og indsatsen er beskrevet i erhvervsfremmestrategien og udfoldet og konkretiseret i masterplanen for handel og turisme. Den samlede turismeindsats er i øjeblikket forankret i Sønderborg Vækstråd, der gerne ser den forankret i Sønderborg Kommune.
Når den p.t. ligger under Vækstrådet, så skyldes det, at turismen lå i det tidligere Sønderborg Erhvervs- og Turistcenter.
I Vækstrådet ligger der 2, 8 millioner kroner til turisme og de sendes over i kommunens kasse, hvis Byrådet stemmer for, at Vækstrådet giver slip på arbejdsområdet. De mange penge ventes Byrådet at placere i Erhvervsudvalget, der så kan sende dem videre til Visit Sønderborg