Corona-pandemien satte en stor kæp i hjulet for dansk turisme og branchen har kæmpet hårdt for at finde balancen i en periode, der har været præget af stor usikkerhed. Sønderjylland, der normalt er præget af en stor andel af udenlandske turister, blev hårdt ramt af, at grænsen i perioder var helt lukket for turisme, skriver Destination Sønderjylland.
Derfor måtte de planlagte markedsføringsindsatser i Tyskland og Holland lægges om, så der i stedet blev fokuseret på det danske marked. Den indsats gav pote og i både 2020 og 2021, har danskerne fuldt godt op i de sønderjyske senge. Efterhånden som restriktionerne blev lempet begyndte de udenlandske gæster også at finde tilbage og med over 4.2 millioner overnatninger i 2021 er Sønderjylland ikke alene tilbage på niveau med tiden før pandemien, men tegner sig også for en lille fremgang og dermed også for en ny rekord.
”Vi er super glade for de fine overnatningstal og stolte over at danskerne er kommet til at fylde så forholdsvis meget som de er” siger direktør for Destination Sønderjylland Karsten Justesen og fortsætter:
”Vi er dog meget opmærksomme på, at vi skal have vundet vores udenlandske overnatninger tilbage, da vi ikke kan vækste på danske overnatninger alene. Derfor har vi også søgt og fået bevilliget penge fra Erhvervsfremmebestyrelsen og de gør os i stand til at fordoble vores udenlandske markedsføring i år og derved få Sønderjylland genetableret som at attraktivt rejsemål i de tyske og hollandske gæsters bevidsthed.
